Wszystkie wpisy, których autorem jest admin

Czym jest Outdoor advertising?

Outdoor advertising, czyli w żargonie branżowym popularny outdoor to nic innego jak reklama zewnętrzna. W uproszczonym ujęciu jest to reklama, która znajduje się poza miejscem zamieszkania odbiorcy (out-of-home advertising). Ma ona na celu zachęcać do zainteresowania reklamowanymi treściami wszędzie tam, gdzie przebywa potencjalny „target” (zainteresowany odbiorca). Z uwagi na zazwyczaj dość wysokie koszty takiej reklamy jest ona mocno profilowana.

Czytaj dalej Czym jest Outdoor advertising?

Co to jest Growth hacking i dlaczego potrzebuje go Twój start-up

Określenie Growth hacking czyli hackowanie wzrostu (trudno znaleźć dobre tłumaczenie dla słowa hacking pochodzi ono od wyrażenia „hacker”, które doczekało się polskiego odpowiednika „haker” http://sjp.pwn.pl/slowniki/haker.html) zaistniało w polskim internecie już jakieś 3 lata temu niestety w tedy nie zostało zbyt dobrze przyjęte. Uważano, że nie potrzeba kolejnego nowego określenia na marketing internetowy, bo jako jego synonim było odbierane. Naśmiewano się również z osób, które masowo zaczęły określać się miane Growth hacker. Trochę trudno się temu dziwić, ponieważ często byli to samozwańcy pragnący się jedynie za wszelką cenę wyróżnić. Obecnie Growth hacking doczekał się należnego sobie miejsca rozszerzając bazę technik marketingu internetowego dołączając do inbound marketingu, SEO czy SEM zapełniając pewną niszę technik marketingowych. Neil Patel, ekspert od Growth hackingu mówi o nim tak: „Biorąc pod uwagę znaczenie słowa „hack”, skrót Growth hacking można zdefiniować jako skrót wobec tradycyjnych (czytaj – powolnych) technik marketingowych”.

Czytaj dalej Co to jest Growth hacking i dlaczego potrzebuje go Twój start-up

Grywalizacja – co to jest?

Grywalizacja inaczej zwana gamifikacją lub gryfikacją, to ostatnio bardzo głośny i popularny trend marketingowy, który polega na wprowadzeniu elementu gry i rywalizacji do działań reklamowych i marketingowych oraz grup pracowniczych w firmach. Badania udowadniają bowiem, że ludzie lubią wszelkiego rodzaju współzawodnictwo, potrzebują motywacji w postaci nagród, uznania itp., lubią zbierać punkty, kolekcjonować różne odznaki, zdobywać kolejne poziomy, stopnie.
Wplatanie tego rodzaju rozwiązań do celów marketingowych powoduje, że znacznie zwiększa się zaangażowanie społeczeństwa, co prowadzi też do większej lojalności oraz świadomości konsumentów i utożsamiania się ich z daną marką. Poprzez grywalizację można modyfikować ludzkie zachowania i przyzwyczajenia, czy nawet nastawienie lub nastroje.
Każdy lubi wygrywać, być lepszy niż wszyscy inni i to właśnie ten mechanizm wykorzystuje grywalizacja, która przede wszystkim bazuje na ludzkiej naturze.
Grywalizację chętnie wykorzystuje się również w zespołach pracowniczych. Okazuje się, że wprowadzenie elementów gry w działania firmy sprzyja osiągnięciom lepszych wyników pracy przez pracowników i zwiększa ich zaangażowanie, oraz motywuje do wydajniejszej pracy, wykonywania trudniejszych zadań, usprawnia komunikację wewnątrz firmy, a także zwiększa zadowolenie i satysfakcję z wykonywanej pracy. Technika ta opiera się bowiem na przyjemności, jaką odczuwa człowiek w związku z pokonywaniem wyzwań, własnych słabości, a także współpracy bądź rywalizacji z innymi ludźmi.

Product placement – czy warto?

Bardzo popularnym zabiegiem marketingowym stosowanym przez różne firmy jest obecnie product placement. Coraz więcej firm widzi ogromny potencjał w jego zastosowaniu. Tak samo sądzą użytkownicy, którzy żywo włączają się do dyskusji na rozmaitych blogach i forach. Bardzo często ludzie są zżyci z postaciami z seriali, w związku z tym utożsamiają się z tym co robią i co używają ich ulubieni bohaterowie. Z tego właśnie korzysta product placement. Jeśli bohater serialu korzysta z usług danego operatora to może warto żebym ja również z niego skorzystał. Inne formy są równie popularne. Nie bez powodu widzimy czasem w serialu logo znanej stacji radiowej, a bohaterowie nie bez powodu robią zawsze zakupy w danym dyskoncie. Wszystko to jest specjalnie zaplanowane i oczywiście dobrze opłacone przez firmę, która chce się zareklamować w ten sposób.
Wiadomo, że tego typu reklamy były serwowane klientom od dawna, jednak dopiero parę lat temu rozpowszechnione zostały te metody w Polsce. Mowa tutaj o telewizji TVN, która pierwsze intensywnie wykorzystała tego typu marketing. Poza tym product placement nie ma odpowiednich uregulowań w polskim prawie, a co za tym idzie jego stosowanie jest niekiedy łatwiejsze niż puszczenie zwykłej reklamy w czasie filmu. Te są dokładnie limitowane przez prawo. Poza tym product placement jest bardziej sugestywny i z tego też powodu firmy coraz częściej po niego sięgają budując swoje plany marketingowe. Wiadomo, że tylko skuteczne połączenie kilku alternatywnych metod marketingu przyniesie określony skutek. Dlatego też działy marketingu powinny bacznie obserwować to co dzieje się w świecie reklamy.

Dobra domena to podstawa

Znalezienie dobrej domeny to podstawa sukcesu zarówno w Internecie, jak i na tradycyjnym rynku. Niestety coraz trudniej o dobry adres strony internetowej, gdyż pula adresów bardzo szybko wyczerpuje się. Warto zatem kierować się sprawdzonymi zasadami, które mogą dobrze wpłynąć na marketing naszej firmy. Można do adresu strony dodawać dobrze rozpoznawalne przedrostki, jak na przykład „e-„. Wiadomo wtedy, że mamy do czynienia z usługami elektronicznymi. Sprawdzają się przyrostki na przykład „24”, który z góry sugeruje nam, że coś jest dostępne 24 godziny na dobę.
Jeśli to możliwe warto pozyskać kilka domen, które będą wskazywały na tą samą stronę. Dla przykładu na portal Nasza Klasa mogliśmy się dostać wpisując www.naszaklasa.pl, jak i www.nasza-klasa.pl. Ułatwia to odbiorcy dotarcie do naszych treści. Z marketingowego punktu widzenia nie powinniśmy używać subdomen, które wskazują na dostawcę internetowego na przykład nazwa.pl, czy też home.pl. Warto także zwrócić uwagę na sens naszego adresu internetowego. Jeśli mamy do czynienia z bytem dostępnym tylko stacjonarnie to nie dodawajmy wtedy wspomnianego wcześniej przedrostka „e-„. Równie ważne jest to by nasz adres nie składał się tylko i wyłącznie z polskich liter i znaków. Po prostu odbiorca musi wpisać go tradycyjnie i zatraca tym samym sens słowa użytego w adresie.
Jak widać błędów związanych z wybraniem nieprawidłowego adresu można popełnić mnóstwo, a ciągnąć się one mogą przez długi, długi czas. Niekiedy zły dobór strony domowej może zepsuć nawet najlepiej zaplanowany biznes. Poświęćmy zatem trochę czasu na jego dobre zaplanowanie a na pewno wyjdzie nam to na zdrowie.

Smart marketing

Dzień w dzień korzystamy ze smartfonów. Sporo osób przyznaje się do tego, że bałoby się wyjść bez niego z domu. Dlatego też firmy powinny bacznie obserwować zachowania użytkowników i do nich dostosowywać swoje działania marketingowe. Liczby mówią same za siebie. Ilość telefonów komórkowych na świecie ciągle wzrasta. Z tego typu technologii korzysta więcej ludzi niż ze szczoteczek do zębów. Przynajmniej tak pokazują przeprowadzane badania. Poza tym świat zmierza w tym kierunku – więcej jest telefonów komórkowych niż stacjonarnych komputerów PC. I mimo, iż ukazana tutaj jest przede wszystkim sytuacja na świecie to również w Polsce dużo osób korzysta ze smartfonów.
Dlatego też biznes marketingowy musi przejść znaczące zmiany. Bez tego nie ma mowy o sukcesach na przykład sprzedażowych. Ważne jest by strony, które są tworzone były w pełni responsywne. Trzeba mocniej zwracać uwagę na komfort użytkowania na smartfonach i tabletach. Bez tego obecnie nie można mówić o skutecznym działaniu. Ważne są też aplikacje mobilne. Ich wprowadzanie na rynek daje wielkie możliwości każdej firmie. Łatwość korzystania z aplikacji jest dużo większa, niż z responsywnej strony zatem ich produkcja z roku na rok na pewno będzie wzrastać.
Ciekawym rozwiązaniem z punktu widzenia marketingu jest na przykład aplikacja łącząca w sobie różne karty rabatowe i lojalnościowe. Od teraz nie musimy nosić kilku kart różnych partnerów. Wystarczy jedna aplikacja w telefonie. Przykładów można by mnożyć. Dlatego też działy marketingu nie powinny stać obojętnie wobec tego typu rewolucji i ich działania powinny zmierzać ku wdrażaniu nowych technologii każdego dnia.